如今，衛(wèi)浴行業(yè)競爭越來越激烈，企業(yè)立足市場也越來越艱難。許多衛(wèi)浴企業(yè)由于長期重銷售、輕內部管理的思想，造成整個企業(yè)渠道轉型極為不暢，大零售觀念一直未能突破，讓品牌感受到冬天的凄涼。在當下這樣一個品牌意識日漸增強的市場，衛(wèi)浴企業(yè)改如何發(fā)展?筆者認為，質量、技術、服務的提升是必不可少的。
確保產品質量提升美譽度
衛(wèi)浴屬于耐用消費品，可能七八年才換一次。因此，人們在選購衛(wèi)浴產品時質量過關是首要條件。而材質是決定產品質量的重要因素。產品材質的不同，價格也大相徑庭，消費者關心衛(wèi)浴“材質”也就成了理所當然的事。但在日常生活中，個別商家常常通過模糊一些項目的方式故意隱瞞，讓消費者無法弄清楚產品的材質，使得消費者買衛(wèi)浴時難免會“花高價買來冒牌貨”。
無論在何時，市場競爭必須以質量為本，控制好產品品質，整個產業(yè)才會正常發(fā)展，才會有生命力和影響力。因此，無論在何時衛(wèi)浴企業(yè)都要把產品安全擺在第一位，企業(yè)在保障產品質量的同時，提升自身的美譽度，才能贏得消費者的信賴。
技術革新推進廚衛(wèi)產業(yè)化
十堰裝飾網認為，技術革新是一個企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂，而自動化、標準化生產則是一個企業(yè)規(guī)模成型的標志。我們廚衛(wèi)產品無論是哪一類產品，真正能拿出來跟國外大牌或者是國際上的企業(yè)競爭的，是很少的。本土企業(yè)的生產周期普遍比較短，確實來說，國外已經是上百年的歷史，而我們是改革開放以后才有廚衛(wèi)這個產品。過去居民家中有成套廚衛(wèi)產品的很少，后來住宅設計有一個衛(wèi)生間，有一個廚房間，就成套房了。現(xiàn)在的大戶型甚至有兩三個衛(wèi)生間。相對于住宅設計的日新月異，廚衛(wèi)企業(yè)開發(fā)的時間和程度都是不夠的。所以要大力推進廚衛(wèi)產業(yè)化，廚衛(wèi)技術的開發(fā)。
注重服務贏得市場口碑
做衛(wèi)浴產品，產品和技術是重要的條件，如何做好服務才是營銷的決定條件。回顧早幾年紅得發(fā)紫的團購圈子，某些網站請大牌明星代言、鋪天蓋地的戶外廣告，大把大把的資金投入，結果現(xiàn)在倒是聲都沒有了，反倒是給專注做社區(qū)做用戶互動，兼職做團購還沒花大錢的大眾點評萌生巨頭相。大眾點評沒有產品，賣的只是服務，但是也贏得了市場的口碑。
企業(yè)：創(chuàng)變趨勢不可阻擋
縱觀國內衛(wèi)浴企業(yè)，內部管理依然是首要難題。并且很多人認為招攬一位出色的營銷總監(jiān)，組建一支富有戰(zhàn)斗力的營銷團隊，就可以解決企業(yè)營銷問題。隨著衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展日趨成熟，產品同質化日益加劇，衛(wèi)浴企業(yè)間競爭日趨激烈。在這種大背景下，企業(yè)創(chuàng)新和品牌服務等軟實力的提升對衛(wèi)浴企業(yè)的重要性不言而喻。創(chuàng)變和品牌服務的塑造，已成為衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展不可阻擋的趨勢與潮流。 |
